山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁晚报·齐鲁壹点(yīdiǎn)记者 乔显佳 2025“Passion山东·青春之旅”主题(zhǔtí)推广活动5月19日(rì)—21日在聊城市盛大举行。此次活动由山东省(shāndōngshěng)文化和旅游厅、聊城市人民政府、聊城大学主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办(chéngbàn)。 在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足(mǎnzú)游客消费需求，山东旅游推广明确(míngquè)工作重心，近段(jìnduàn)时期把年轻群体作为重点目标客群，引导16市推出一批Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对专门群体(qúntǐ)推出的口号 山东省文化和旅游厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作，展示魅力，并推出“Passion（激情(jīqíng)）山东·青春之旅”作为主题(zhǔtí)口号，透出(tòuchū)清晰的工作重心指向。 山东省旅游推广中心负责人(fùzérén)介绍，选定该主题(zhǔtí)口号，是他们深刻(shēnkè)领悟2025山东省文旅产业高质量发展(fāzhǎn)大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化和旅游精髓，聚焦当下流行的“情绪旅游”消费特点而提出的。有助于引导(yǐndǎo)市场，进一步优化产品供给，推动文旅消费扩容提质。 各地锁定“青春之旅(zhīlǚ)”推出参与度高、体验性好、带动性强的产品和(hé)线路，山东省文化和旅游厅(tīng)将统一进行集中推介(tuījiè)。鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票、食宿、交通等各方面打折和优惠，齐心协力做大年轻人(niánqīngrén)旅游市场。 近几年，以大学生、Z世代为代表的年轻群体，扮演(bànyǎn)起旅游(yóu)“生力军”的角色，直接带火一些旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切关注产业发展和市场中出现的“新动向”，近期(jìnqī)更是面向(miànxiàng)全行业推介“听劝式旅游”“反向(fǎnxiàng)式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领(yǐnlǐng)各市通过深挖自身资源，创新产品玩法，热烈拥抱年轻客群。 举办地选择，聊城(liáochéng)胜在工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东(shāndōng)(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动选在地处鲁西的聊城市(chéngshì)举行。因缘际“会”，来自山东省文旅厅及(jí)16市文旅局负责人，聊城市领导，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点(zhòngdiǎn)客源地(kèyuándì)代表，以及大批著名电商、平台机构、新闻媒体、自媒体大咖……纷纷向聊城汇聚，共商新形势下(xīnxíngshìxià)的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球”或“流量”经济。 借助会议的举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用平台(píngtái)、达人流量优势，推广旅游新(xīn)业态(yètài)、新玩法、新体验，推动文旅消费持续扩大。 “Passion山东(shāndōng) 青春之旅”的(de)口号响亮，指向清晰，十分新颖，还具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性旅游主题推广活动，为何(wèihé)选在聊城？ 山东省旅游推广中心负责人接受记者采访时说(shíshuō)，聊城近年来在文旅融合发展、产品(chǎnpǐn)创新研发、新媒体推广等方面成绩斐然，与(yǔ)活动的青春、活力主题十分契合。 2022年(nián)在聊城(liáochéng)召开高品质旅游产品专题座谈会，省文化和旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发(yánfā)推广工作方案》；2024年聊城市(liáochéngshì)文化和旅游局被设立为全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办“沿着黄河遇见(yùjiàn)海”好客山东(shāndōng)文旅新媒体创作者大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广大会，实现了在旅游(lǚyóu)推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城在之前工作的基础上，依托同程旅行的技术(jìshù)与流量(liúliàng)优势，精准聚焦年轻群体，举办(jǔbàn)“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动(huódòng)，全网发售9.9元聊城青春潮玩卡，上线(shàngxiàn) “青春旅行荟”聊城高铁游专题页(yè)，并陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次活动再埋“伏笔”。 山东省旅游推广中心负责人(fùzérén)说，聊城在新媒体领域的一系列举措，不仅为自身文旅产业发展营造出良好(liánghǎo)的宣传氛围，吸引大量游客(yóukè)关注，还展现出其在青春、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这(zhè)与“Passion山东・青春之旅” 活动的主题高度契合，能够为活动提供(tígōng)有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质(yōuzhì)选择。 十六市“情绪旅游(lǚyóu)”走起来 本次在聊城市举行的(de)2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅(wénlǚ)市场营销大会”旅游(lǚyóu)产品推介会，了解聊城文旅“十大旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃(xiǎochī)”“十大必购品”等，会后考察东昌古城夜游(yèyóu)路线。 5月20日全天，安排与会嘉宾考察调研城区以及临清、阳谷、东阿、高唐等地，深度体验聊城(liáochéng)主要旅游目的地(mùdìdì)产品，极富特色的“千年古(gǔ)县”新业态、新玩法。 5月(yuè)21日，举办聊城旅游目的地产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会(jiāoliúhuì)、主题推广启动仪式(yíshì)等活动。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区世纪广场(guǎngchǎng)举行。 在“Passion山东(shāndōng) 青春之旅”主题牵引下，山东各市围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源活化(huà)、产品创新、服务提升、数字赋能等(děng)路径，系统推进域内文旅工作。一方面强化资源整合与场景(chǎngjǐng)(chǎngjǐng)重构，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式(shì)剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻(niánqīng)态、社交化、情感(qínggǎn)共鸣”的消费场景；另一方面深化政企协同与流量转化，联动景区、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对Z世代、大学生等年轻群体推出(tuīchū)优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事(gùshì)线，形成(xíngchéng)“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片均由(yóu)山东省旅游推广中心提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等(děng)你来(lái)报料！