河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元(yìměiyuán)（约合(yuēhé)人民币1460亿元），牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或(huò)限量款的Labubu更是卖出了几千上万元(shàngwànyuán)的天价。

Labubu的爆火，直接(zhíjiē)带飞了(le)泡泡(pàopào)玛特股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特王宁(wángníng)超越牧原秦英林夫妇

此前，河南首富(shǒufù)为牧原股份的(de)秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。

截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡玛特股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。

据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元(yìyuán)。

公开资料显示(xiǎnshì)，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久(yǒngjiǔ)居留权(jūliúquán)。

据报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他(tā)曾有过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是(háishì)希望能(néng)自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡(pàopào)玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的是(shì)，要做(zuò)一个(yígè)让(ràng)人(rén)尊敬的品牌(pǐnpái)。“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而不只是生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。”

“我们非常骄傲的是(shì)，作为一个中国潮流(cháoliú)文化品牌，正在把中国潮玩(wán)推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每(měi)一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特(mǎtè)旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元。Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有(yǒu)联名款被炒超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到Lisa、蕾哈娜(hānà)、贝克汉姆等，一众(yīzhòng)顶流明星纷纷上身带货。

作为泡泡玛特现象级(jí)IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售(fāshòu)，新系列上架即在全球(quánqiú)范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜(bǎng)，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据报道，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了(le)抢到Labubu，有用户在凌晨就已(yǐ)排起了队，直到第二天(dìèrtiān)早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品(shāngpǐn)一上架就被抢空了。除了(chúle)盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价(shòujià)12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡，消费者对泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)情有独钟。本地地图(dìtú)上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和(hé)丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜(zhǎnshìguì)。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓(shūhuǎn)。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从(cóng)亚洲转向美国与欧洲。以英国(yīngguó)为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至(shènzhì)，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时(zànshí)在全英国下架。

在明星网红(hóng)效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为(chéngwéi)速卖通搜索词(sōusuǒcí)第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额(xiāoshòué)预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次(zhècì)全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)、以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也(yě)是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她(tā)说。

事实上，盲盒玩法一定(yídìng)程度上可以说是中国玩具从“性价比(xìngjiàbǐ)出海”升级为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上(jiāshàng)隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播(chuánbō)。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地(běndì)女性(nǚxìng)在“摇盒”挑选(即通过重量(zhòngliàng)、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜(jīngxǐ)，孩子(háizi)们也非常喜欢，“后面(hòumiàn)肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡(pàopào)玛特对海外(hǎiwài)市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里(lǐ)，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌(bàodiē)甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都(dōu)能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿(nìngyuàn)不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)综合报道）